Z badań przeprowadzonych przez Małopolską Organizację Turystyczną na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego wynika, że w 2021 roku Małopolskę odwiedziło ok. 13,3 mln turystów – czyli o blisko 13 proc. mniej niż w poprzednim roku. W 2020 odnotowano 15,37 mln odwiedzających a w 2019 roku – 17,86 mln. Turystów nocujących w 2021 było 9,2 mln, w tym 8,1 mln krajowych i 1,1 mln zagranicznych.